Många säkerhetsspecialister har länge varnat för de spår som vi själva lämnar på internet.

Redan för tre år sedan varnade gurun inom personlig integritet, David Holtzman, för att "Facebook är som en tatuering som du ångrar att du gjorde."

Men det är inte bara individen själv som lägger ut information och bilder som denne möjligen kommer att ångra i framtiden.

Nätmobbning och förtalskampanjer är ett växande problem och mer eller mindre omöjligt för den utsatta individen att göra något åt.

Och trots att Googles slogan är "Don't be evil”, bidrar företaget onekligen till förlusten av den personliga integriteten – inte minst med Googles index, cache och You Tube.

Google tjänar stora pengar på att utnyttja våra digitala spår och därför slog vd Eric Schmidts färska varning i amerikansk media ned som något av en bomb.

- Jag tror inte samhället förstår vad som händer när allt är tillgängligt och registreras av alla hela tiden, säger vd Eric Schmidt till Wall Street Journal.

- Jag menar att samhället måste tänka på dessa saker, säger han.

Eric Schmidt utfärdar en skarp varning till alla personer som lägger ut hela sitt liv på internet och hävdar att många av dem kommer att tvingas ändra sina namn för att undkomma sitt cyber- förflutna.

Google-chefens bästa lösning är alltså: ”Byt identitet”.