SPANING | Del 4

Internet kan nämligen liknas vid världens största kopieringsmaskin – nya kopior skapas varje gång information lämnar en server, passerar genom en router eller visas i en webbläsare.

Att läsa en artikel på SvD.se, titta på ett filmklipp på Youtube, eller lyssna på en låt på Spotify är bara ett klick bort. Att ta emot en egen kopia av materialet kostar inget.

Oavsett om det handlar om Piratebay eller lagliga alternativ som Hulu, Spotify eller Youtube översköljs vi av en närmast obegränsad tillgång till gratis musik, film och tv-serier. Kort sagt, gratiskulturen frodas på internet.

Men att tjäna pengar på gratis är inte lätt.

I slutet av december berättade Warner Music att företaget inte tänkte förnya samarbetsavtalet med Googles videosajt Youtube.

I ett kortfattat uttalande skriver Warner Music att de ”inte kan acceptera avtalsvillkor som misslyckas ge skälig och rättvis kompensation till artister, låtskrivare, skivbolag och utgivare”.

Musikvideor anses vara en viktig faktor bakom Youtubes framgångar och bland de tio mest sedda klippen någonsin på sajten är sex av dem videor från framgångsrika artister.

I takt med att skivförsäljningen minskar blir de digitala intäkterna – styckförsäljning av musikfiler och reklamfinansierade musikströmmar – allt viktigare för skivbolagen.

Warner Music rapporterar digitala intäkter på 639 miljoner dollar, knappt 5 miljarder kronor, för det brutna räkenskapsår som tog slut i september förra året. New York Times citerar en anonym källa med insyn som hävdar att mindre än 1 procent av den summan kommer från Youtube:

”Om vi inte får till den här affärsmodellen nu så kommer det att bli väldigt mycket svårare att fixa den längre fram.”

Enligt tidningen ska avtalet med Youtube ha gett Warner Music och de andra skivbolagen en liten summa för varje uppspelning och en andel av reklamintäkterna. Men miljontals visningar varje månad har inte omvandlats till de mångmiljonintäkter man hoppats på. Warner Musics avhopp lär inte vara den första sprickan i gratisfasaden.

Gratis material och närmast obegränsad tillgänglighet betyder inte garanterade intäkter. Gratis på internet bygger på storskalighet. Den som inte lockar tillräckligt många besökare till sin gratistjänst kommer att misslyckas. Men den som inte lyckas tjäna pengar på sina användare kommer också att misslyckas – hur många dessa användare än må vara.

Men utmaningarna till trots är tillgänglighet till gratis något som företagen måste förhålla sig till.

– Det räcker inte att bara spela in en platta och kränga den om konsumenterna ställer andra krav. Om de inte är beredda att betala för en cd-skiva som man vet egentligen bara kostar några spänn, då får man helt enkelt fundera på vad man kan tjäna pengar på, säger Eva Ossiansson, forskare vid Centrum för Konsumtionsvetenskap på Handelshögskolan i Göteborg.

Skivbolag och artister har inte heller vilat på lagrarna. Lyxiga samlingsboxar och påkostade vinylskivor i begränsad upplaga, ibland kombinerat med gratis nedladdningar är ett sätt att locka skivköpare.

Warner Music har redan idag svängt om och ser numera till att skriva så kallade 360-kontrakt, som ger dem rätt till en del av allt från konsertintäkter och merchandise till reklamanvändning och sponsoravtal, med alla nya artister.

Det är samma typ av avtal som konsertarrangören Live Nation tecknat med superstjärnor som Madonna och Jay-Z.

Den nya tekniken och den rådande gratiskulturen innebär inte bara svårigheter och hinder, den öppnar upp nya dörrar också.

I rapporten Konsumtionsmakt 2.0 nämner Eva Ossiansson och medförfattaren Lennart Hast de populära spelen Guitar Hero och Rockband som exempel på nya försäljningskanaler:

”Elgitarrförsäljningen har gått upp samtidigt som den legala nedladdningen av dessa artisters musik ökat kraftigt. Äldre band som Aerosmith har fått en ny och yngre publik. […] när vi känner att vi deltar aktivt själva som medmusiker är vi också villiga att betala för musiken. Något som många fildelare annars inte längre gör".

WEBBTV Pirate Bay: Många förstår inte vad det handlar om