Japanska Sony har i många år haft problem med lönsamheten. Koncernchefen Howard Stringer har också beslutat om stora sparprogram som både lett till att många anställda blivit av med jobbet och att fabriker stängts.

Sedan april i år har bolaget till stora delar en ny ledning och nu gör det ett nytt försök att få ordning på verksamheten.

Sony, som gick med förlust under det senaste redovisningsåret och väntas göra det även det här året, ska nu nå rörelsemarginal (rörelsevinst i förhållande till försäljning) på 5 procent under det redovisningsår som avslutas 31 mars 2013.

För att nå målet ska Sony bland annat satsa mer på produkter som använder trediemensionella bilder och på marknadsföring inom vissa nischer. Företaget ska också försöka knyta ihop produkterna bättre med nya internetbaserade tjänster.

Det blir nu ingen lätt sak för Sony. Företaget har tidigare tagit fram riktiga storsäljare som den bärbara kassettbandspelaren Walkman och digitalkamerorna med varumärket Cybershot. De lanserades 1979 respektive 1996.

Men Sony utmanas sedan länge på flera fronter. Företagets spelkonsol Playstation möter till exempel hård konkurrens från både Microsoft och Nintendo. När det gäller tv-apparater, dvd-spelare med mera är trycket hårt från sydkoreanska bolag som Samsung och LG.

Och när det gäller bärbara musikspelare är det sedan länge Apple som tagit platsen som nydanare och den som alla tittar på.

Nu ska Sony ändå göra ytterligare ett försök att vända trenden. Målet är bland annat att få tv-verksamheten lönsam till början av 2011 och att stå för 20 procent av alla lcd-tv-apparater som säljs i världen under 2012.

För att lyckas med det ska Sony bland annat satsa på att utveckla tv-apparaterna så att de kan använda fler internetbaserade tjänster. Skillnaden mellan vanliga datorer och tv-apparater kommer därmed att minska.

Sony ska även försöka sälja fler tjänster via nätet, både till tv-tittarna och till dem som använder bolagets spelkonsol. Företaget har redan över 33 miljoner registrerade användare av Playstations nätbaserade tjänster.

Enligt Sonys ledning verkar konsumenterna också vara mer intresserade än man tidigare trott av att få tv-apparater, dvd-spelare och spelkonsoler som kan hantera tredimensionella bilder. Därför ska Sony nu satsa mer både på den typen av produkter samt på video och spel som utnyttjar tekniken.

Enligt planerna ska Sony även försöka expandera på fler marknader, det handlar framför allt om de stora tillväxtländerna. Bolaget ska även se över sin marknadsföring.

Sony spänner över flera områden och har idag ofta svårt att möta de satsningar som Apple gör med sina musikspelare och Iphone-mobiler eller som Canon gör med sina digitalkameror. För att möta konkurrenterna behöver Sony göra mer fokuserade satsningar på marknadsföring.