BPs fullständiga misslyckande kring oljehaveriet i mexikanska golfen lär säkert bli föremål för både avhandlingar, böcker och filmer. Det är en misskötsel och kapitalförstöring i historisk världsklass, kryddad med en bluffartad informationsgivning värdig en diktatur. Att vända varumärket BP är ett arbete som kommer att ta oerhört lång tid.

Carl-Henric Svanberg har under processen fått se sitt personliga varumärke rasa från svensk toppklass till att bli internationellt förödmjukad. Strategin att stoppa huvudet i sanden när det började bli hett om öronen misslyckades, föga oväntat, totalt.

Till råga på allt har Svanberg hånats för sina språkkunskaper i den lingvistiska högborgen USA. Men dessvärre verkar inte bara de språkliga nyanserna vara emot Svanberg, utan även själva innehållet i det han säger. Senast på tisdagen talade han om att BP förlorar en "välförtjänt beundrad chef", samtidigt som han åter försöker släta över oljejättens tillkortakommanden.

Aktiemarknaden ligger nog betydligt närmare sanningen när den utläckta nyheten om Haywards försvinnande höjde BPs börsvärde med över 20 miljarder kronor. Att Tony Hayward får med sig över 11 miljoner kronor är förvisso ett hån mot både aktieägarna och dem som drabbats av BPs fiasko, men ändock en investering som betalar tillbaka sig mångfalt.

Carl-Henric Svanberg har en lång väg tillbaka för att återskapa förtroendet kring den egna personen, även om det snarast är en promenad jämfört med som väntar BP.